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Introducción
Nuestro objetivo siempre fue formar una comunidad de influencers dedicada a amplificar los mensajes de la marca para mantener TOM y generar ventas.
Desde que comenzamos a trabajar juntos, logramos la participación de:
+137 INFLUENCERS
+2250 PUBLICACIONES
De las cuales:
18% fueron acciones pagadas directamente $$$.
82% lo obtuvimos gracias a seedings, trabajo de RRPP y management de IMPALA.
En cuanto a las plataformas de difusión usadas, logramos diversificar y alcanzar nuevas audiencias a través de distintas redes sociales, para lograr una comunicación mucho más homogénea.
MY HAPPY SPACE
Al comenzar la cuarentena, nos dimos a la tarea de diseñar en conjunto con el cliente, kits de productos y campañas que aprovecharía la oportunidad que el mercado le presentaba a la marca en pandemia.
A través de una segmentación especializada y la mejor selección de influencers, logramos acompañar a la marca en uno de los años más importantes de crecimiento en toda su historia.
Una misma necesidad: Acortar la brechas de comunicación que la cuarentena por pandemia había generado de la noche a la mañana
Un mismo racional creativo: Inspiración #inspiredbylogitech
4 nichos diferentes: Sabemos que todos los productos logran el objetivo de comunicación; sin embargo, profundizamos en la segmentación para poder ofrecer un buen valor agregado dentro de cada nicho:
ZEN
TRENDY
PERFORMANCE
HEALTHY
Cada nicho tenía su kit de productos personalizado.
EJECUCIÓN - LÍNEA TRENDY
La línea TRENDY abarca los productos innovadores de Logitech, que se destacan por su design disruptivo y original. Estos productos están dirigidos a personas que valoran la experiencia y buscan diferenciarse del resto, siempre manteniéndose a la vanguardia de las tendencias.
Para explicar lo que hicimos, tomaremos como ejemplo la participación de Patty Cascar @pattycascar
Unboxing: Seeding, primer contacto con el producto. Contenido tipo review con primeras impresiones
Interacción: Contenido para montar en assets oficiales de la marca (Contenidos pautados)
Difusión: Amplificación de mensajes de la marca, (descuentos)
Eventos: Presencia de Patty en el desfile MBFWCDMX 2022
Uso de imagen y generación de contenido: Contenido para montar en assets oficiales de la marca (Contenidos pautados)
Servicios: Influencer, creatividad, guión, producción, postproducción.
Product placement: Integración del producto o marca a la vida diaria del influencer.
Sin hacer mención explícita, aparece la marca en diversos momentos de la vida cotidiana de nuestro talento.
Para lograr este punto, es importantísimo encontrar influencers que se identifiquen totalmente con el ADN de la marca.
