#ModoPantera de Chocomilk

Contexto: Chocomilk, la empresa de origen mexicano, decidió adaptarse a las necesidades de las nuevas generaciones apostando a crear una versión más saludable de su producto estrella dando por resultado el nuevo “Chocomilk: menos azúcar”.

Reto

En una presentación con “menos azúcar”, ¿Qué clase de mensajes deben ser los centrales de la campaña? ¿Qué perfiles son los adecuados para ser voceros de la marca? ¿Cúal es la audiencia sobre la que debemos concentrarnos y dónde la encuentras? ¿Cuál es la plataforma indicada?

Desarrollo

Al tratarse de un producto que evoca a un estilo y desarrollo de vida más saludable inmediatamente se relaciona con la actividad física, el constante movimiento y en posicionarlo como el inicio perfecto de un día agitado, en el buen sentido. A partir de ello surge la idea de #ModoPantera.

Estar Pantera es formar parte de un movimiento, es tener una actitud de compañerismo que te impulsa a moverte, a resolver cualquier reto y buscar hacer de todo momento lo más divertido posible.

Se decide a partir de estos insights que la red social de TikTok será la elegida para la campaña.

Propuesta

Con un brief y objetivos claros comenzamos con la selección de influencers; buscamos personalidades activas, con facilidad para conectarse con la audiencia joven y con posibilidad de, con impulso extra gracias a inversión de pauta, alcanzar los objetivos de impresiones y alcance establecidos.

Challenge 

#ModoPantera “Actívate en compañía de Chocomilk, sigue los pasos de baile agregando tu toque personal, busca transmitir energía positiva que incite a la actividad física e invita a tus amigos a cumplir el reto. Recuerda pasar el vaso al siguiente participante del reto, el mismísimo ¡Pancho Pantera!”.

Resultados

Nuestro primer contenido alcanza las 4,651,008 impresiones.
La campaña en conjunto entonces logra las 14.201.767,00 impresiones.
Con un 2.09% de Engagement Rate traducido en 325,187 interacciones.

El éxito de esta campaña solo puede ser explicado por la acertada selección de influencers y el correcto acercamiento para comunicarles los objetivos, mensajes claves y necesidades de la campaña, saber entender del todo las necesidades del cliente y lograr dar incluso a un contenido comercial una personalidad propia, que el mismo creador logre crear algo que sí podría aparecer naturalmente en su feed.

Ya sea que tu marca tenga una fuerte presencia física o esté buscando expandirse a nuevos mercados, trabajar con los creadores adecuados puede ser el puente perfecto para llegar a las comunidades correctas. Si estás buscando implementar una estrategia de Influencers marketing y no sabes por dónde empezar, en Impala contamos con un equipo de expertos listos para ayudarte a identificar y colaborar con los perfiles más adecuados para tu marca. ¡Contáctanos y hagamos crecer tu marca juntos!